已經確定成為新一代TOYOTA集團當家的豐田章男，是豐田家族的少主，也是熱衷賽事的熱血漢，更曾經化名參加Le Mans 24賽車比賽，就在HONDA退出F1、MITSUBISHI退出達卡、SUBARU退出WRC之際，TOYOTA在2009年卻仍將賽事活動行程排到滿檔，只要是與速度有關的運動通通參加，一個都不放過！
而TOYOTA賽車活動的所有開發中心，將以東富士研究所的賽車運動部為主導，旗下的TRD、TOYOTA Motor Sport、TRD U.S.A則成為日本、歐洲、美國等地賽事的總部，希望能在不景氣中藉由賽車活動奠定品牌形象基礎，同時跳脫TOYOTA給人刻板的老年人印象， 當然能有如多的賽事活動，或許和新少主的興趣有關吧！
